鸢尾

UNA IRIS/鸢尾

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DESIGN: Visual Brand Design

DATE: June 2020





UNA IRIS was formed from the name of flower, and it reflects the personality of the brand concept. The solgan is poetic in jewelry.

Key Words: High class, gentle, independent, kind, luxurious, elegant and simple.


UNA IRIS是坐标位于杭州的一家有独特品味,能挖掘世界上很小众设计师品牌珠宝的概念买手店。创立者Joyce以鸢尾花的性格“温柔与直立”为品牌概念,定位全球小众轻奢首饰的品牌集合店。客户希望UNA IRIS能有独特的优雅、精致与品质感的视觉呈现,能有比较强的识别度,可以有效吸引目标客户群。


设计初期在查看设计简报并与客户Joyce的沟通中,梳理出目前竞品品牌产品视觉调性及UNA IRIS的品牌视觉关键词:高级、大气、温柔、直立、亲切、低调、轻奢、优雅与简洁,Joyce希望此品牌调性以一种积极向上的孤独及纯粹为直觉感,可以触动消费者内心‘我也配的上它’的自我欲望。Joyce尤其喜欢Vincent梵高的《鸢尾》画作,那种独特又纯粹的直立感对她是一种极大的诱惑。在设计方向上以品牌英文大小写字母UNA IRIS为基础,在衬线与非衬线的视觉方向感上进行了设计尝试;并在侧重细节感的调试传达上细分出3个主要视觉方向:温柔与直立的商业感/ 小众的集合艺术视觉/ 个性化的温柔与直立的气质感。品牌颜色整体以莫兰迪基调为主,选用独特的澄明鸢尾紫为品牌识别与气质色, 并与品牌Slogan以Poetic in jewelry完美契合。



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